Das Indivi-duell der Marken

January 25th, 2006 Edit

Man nehme den Namen eines Unternehmens, drehe oder spiegele einen Buchstaben, oder lasse ihn auf irgend erdenkliche Weise aus der Reihe tanzen, und schon hat man den Namen in eine Marke verwandelt – um genau zu sein, in eine Wortmarke, wie der Fachmann sagt, im Volksmund auch Logo genannt.

Was bedeutet es also, wenn ein Buchstabe in die entgegengesetzte Richtung läuft, wenn z.B. das kleine a seinen Bauch nach rechts schwenkt oder sich das s gegen die Zeile schlängelt? Heißt das „Wir sind anders“? Oder „Wir spielen gerne“? Ergibt das Ganze einen tieferen Sinn? Diese Frage kann man nicht allgemein beantworten; man müsste die einzelne Marke analysieren.

Natürlich kann man auf diese Weise eine Marke visualisieren, gut, mittelmäßig oder schlecht. Wenn ich aber fünf von diesen Logos in der selben Einkaufspassage sehe, wird die Wirkung beeinträchtigt, das Einzigartige geht verloren. Nun heißt es nicht mehr „Wir sind anders“ sondern „Wir alle sind anders“.

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